年度走心文案,句句惊艳

每到年末总免不了盘点回望,用各异的方式来记录岁月、留住时光。在这其中,文案无疑是一个不错的载体。

回首即将过去的2019年,总有一些文案让你感同身受,触碰到内心的柔软。今天广告界就整理30句2019年精彩走心的文案。它们有品牌案例、综艺语录、借势文案……形式各不相同,却总有一句能戳中你。

01

在生活上,

付出不一定总是有收获

但总是会收货

——支付宝年度账单

 

文案来自支付宝生成的「十年生活账本」。品牌通过记录最近十年支付的生活琐事,再一次唤醒最深处的记忆。与其说感动你的是文案,还不如说是生活。02

我们的一句随口说说

就是父母的大动干戈。

——唯品会

春节前品牌以“春节-回家”角度,围绕“爱与亲情”用生活化的故事,“以小见大”的探讨当下社会问题。简单的文案意味深长,不由得让人看完后鼻子一酸。

03

我没有离开家,

只是把家带去了远方。

——方太

每个家的都有不同味道。品牌将目光对准背井离乡的游子,他们用一块砖一块砖的堆砌起自己的家。有了家味,家就不会走远。

04

人生没有早知道,

只有当下酒,眼前人。

——江小白

清明节江小白推出了这波文案。不由得感慨,最懂年轻人的还是江小白。生活总是留有遗憾,人生总会有缺,珍惜当下,平凡也无憾。

05

原来爱情是:

我正要表白,而你也刚好“正在输入”。

——RIO微醺

同样是酒文案,RIO贴合「微醺」的传播主题,通过5段暗恋故事,传递出柔软、细腻、娇羞的品牌调性。可以说产品海报文案,每一张脸庞都是爱情的模样。

06

我把我种在你身体里

然后一起躲进时间的褶皱里。

——杜蕾斯春日诗集

不可否认,杜蕾斯将国人眼中羞于启齿的「污文化」,玩得很高级。杜杜根据四季的特性和人们情感生活上的细节点,创作贴合产品调性的诗集文案,弱化品牌信息、传递两性趣味。你是不是瞬间被圈粉了呢?

07

年轻时一切的误差都可以是天意,

成年后一切天意都理解为误差。

——《向往的生活》

这番中年感悟,是人性的回归。也是洞察人世之后的练达与从容。《向往的生活》为我们展现了一副多么怡然自得,安稳闲散的生活画卷。更重要的是,不忘初心,一路向前的生活观人生观。

08

我走的时候叫Timberland,

回来时才叫踢不烂。

—— Timberland

品牌将我们的视线引到平日里不算很起眼的鞋子上,从拟人化鞋子的视角直观呈现“踢不烂”的品质。和精神。“踢不烂”的鞋子,更代表一种“踢不烂”的人生精神,经历过,才会成长。

09

人生再难,等你吃饭

——三九胃泰

人生在世,不过是“一屋两人,三餐四季”。品牌洞悉社会痛点喊出了「人生再难,等你吃饭」的主张。通过暖心剧情对“吃饭”问题的深刻讨论,揭开了当下社会痛点和时代焦虑。让“吃饭”这个生活中最重要的小事,变得意义非凡。

10

父母是孩子前半生唯一的观众

孩子是父母后半生唯一的观众

——《奇葩说》颜如晶

同样关于孩子和教育。奇葩辩手告诉所有人:陪伴本身就是一种很好的教育,无论你的学识多少、学历高低。你能通过身教,让记忆和爱留在心底,当我们离去时长久陪伴他们。

标签: 走心文案